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不同于绝大多数行业增加OTT端广告投放的策略，车还快消品行业在春节期间更侧重维稳，其OTT端广告曝光量占比无明显增长。2018年春节开机率57%，有饭小幅拉升1个百分点。其中，圈哄36%的广告主选择在2018年增加智能电视端广告投放，同时有38%的广告主选择不在智能电视端投放广告。
2.春节期间不同行业广告主对OTT大屏广告形式的投放选择有明显的偏好倾向相较2017年，车还2018年春节期间快消品和财务/投资/银行/金融服务行业广告主继续保持对OTT端贴片广告的一贯偏好，车还投放OTT端贴片广告的比例均超过90%。2．春节的国民大迁徙影响智能电视地域开机热度2018年春节期间，有饭相较于2017年平均水平，上海、广东等东部沿海地区开机率下降。
AdMaster认为，圈哄对于媒体和代理而言2018年OTT广告市场，圈哄除了对TOP3行业的持续关注外，烟酒、财务/投资/银行/金融服务、休闲娱乐、医药健康及房地产行业的新进广告品牌对OTT端的广告投放更应该受到重视。 在用户规模上，车还相比有线数字电视，智能电视更有后来者居上之势、用户规模快速增加。有饭ZNDS智能电视网附报告正文：相关阅读：勾正科技:2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书。 9月，圈哄受杭州亚运会等热门体育赛事影响，体育类节目日活率上涨27.34%。本月点播、车还直播场景平均收视时长较上月分别减少11分钟、4分钟，其他场景收视时长上涨13分钟。 电视剧方面，有饭CCTV-1《父辈的荣耀》收视最佳。全天时段中，圈哄湖南卫视、四川卫视在线率分别上涨13.3%、10.9%。 |
